Meta, das Unternehmen hinter Facebook und Instagram, setzt verstärkt auf künstliche Intelligenz (KI) zur Optimierung der Zielgruppenansprache in der Werbung. Mit dem neuesten Update der Marketing API erweitert Meta seine automatisierten „Advantage“-Zielgruppenoptionen auf alle Kampagnenziele und -optimierungen. Dieser Schritt ist Teil einer größeren Strategie, um Werbetreibenden trotz des Verlusts von Nutzerdaten zu helfen, ihre Werbeleistung zu maximieren. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Meta’s neueste API-Änderungen die Werbelandschaft beeinflussen, warum die Anpassung an automatisierte Systeme für Marken immer wichtiger wird und welche Auswirkungen dies auf die manuelle Zielgruppenauswahl haben könnte.
Neue Ära der Zielgruppenansprache
Meta hat sein Advantage-System zur automatisierten Zielgruppenansprache in den letzten zwei Jahren entwickelt. Ab dem 23. Januar können Kampagnen, die auf Impressionen, Videoaufrufe, Reichweite, Engagement oder die Erinnerung an Werbeanzeigen optimiert sind, die Advantage-Detailzielgruppenoption nutzen. Für Leads optimierte Kampagnen erhalten automatisch Advantage-Detailzielgruppen, mit der Möglichkeit, diese zu deaktivieren, während Kampagnen für Link-Klicks oder Seitenaufrufe keine Opt-out-Option haben. Diese Entwicklung ist eine Reaktion auf den Verlust von Werbeeinnahmen, der durch Apples Datenschutzänderungen bei iOS 14 verursacht wurde.
Automatisierung als Zukunft der Werbung
Meta’s automatisierte Systeme sind mittlerweile effektiver darin, Werbung Nutzern zu präsentieren, die wahrscheinlich handeln werden – oft besser, als Werbetreibende es selbst könnten. Die „Advantage“-Detailzielgruppen nutzen fortschrittliche Automatisierung und maschinelles Lernen, um die Werbeleistung zu verbessern. Meta entfernt detaillierte Werbezielgruppenkategorien und weniger genutzte Werbefunktionen, um die Nutzung seiner systematischen Tools zu fördern. Diese Änderungen könnten letztendlich dazu führen, dass die manuelle Zielgruppenauswahl durch die überlegenen Systeme von Meta ersetzt wird.
Bedeutung für Werbetreibende
Die stetige Verbesserung der automatisierten Prozesse hat dazu beigetragen, dass Meta’s Werbegeschäft sich von den Einbußen erholt hat. Marken sollten die neuen automatisierten Optionen in Betracht ziehen, um ihre Werbeausgaben zu maximieren. Die neuesten API-Updates sind ein weiterer Schritt in Richtung einer stärkeren Automatisierung und könnten für Werbekampagnen von Bedeutung sein.
Meta setzt neue Maßstäbe in der digitalen Werbung, indem es KI-basierte Automatisierung für eine präzisere Zielgruppenansprache nutzt. Die neuesten Marketing API-Updates erweitern die automatisierten „Advantage“-Zielgruppenoptionen und fördern die Nutzung von systematischen Tools. Dies könnte die manuelle Zielgruppenauswahl überflüssig machen und bietet Marken neue Möglichkeiten, ihre Werbeleistung zu steigern.
Hinweis: Dieser Artikel wurde unter Verwendung von künstlicher Intelligenz (KI) erstellt. Sollten sich Fehler eingeschlichen haben, freuen wir uns über einen Hinweis an die Redaktion.