In der Welt der Streaming-Werbung strebt GroupM nach Stabilität und hat sich mit Schwergewichten wie Disney, YouTube, Roku und NBCUniversal zusammengeschlossen, um Werbetreibenden Orientierung zu bieten. Dieser Artikel beleuchtet die Herausforderungen und Chancen in der dynamischen Landschaft der Streaming-Anzeigen und erklärt, wie die neue Koalition qualitative Messungen standardisieren will. Erfahren Sie, warum diese Entwicklung für die Werbebranche von Bedeutung ist und wie sie die Zukunft der Streaming-Werbung prägen könnte.

Erste Schritte zur Standardisierung

GroupM, ein führender Akteur im Bereich Media-Buying, hat eine Allianz mit Branchengrößen und Ad-Tech-Unternehmen gebildet, um die Effektivität von Streaming-Anzeigen zu messen und zu standardisieren. Die Koalition zielt darauf ab, qualitative Messverfahren für Werbeplatzierungen zu entwickeln, um Werbetreibenden mehr Klarheit und bessere Investitionsmöglichkeiten zu bieten. Die Notwendigkeit einer solchen Initiative wurde durch die Einführung werbefinanzierter Abonnements auf Plattformen wie Netflix und Amazon deutlich, die neue Herausforderungen für die Platzierung und Bewertung von Anzeigen mit sich brachten.

Die Komplexität des Streaming-Marktes

Streaming-Plattformen unterscheiden sich erheblich von traditionellen TV-Kanälen, da Anzeigen speziell auf die Formate und Inventararten jeder Plattform zugeschnitten sein müssen. Die ersten Monate der werbefinanzierten Netflix-Option „With Ads“ zeigten, dass Werbetreibende ohne verständliche Messinstrumente zögern, hohe Preise zu zahlen. Die Koalition von GroupM könnte hier Abhilfe schaffen, indem sie standardisierte Werkzeuge für die Werbemessung entwickelt, die in der digitalen Wirtschaft bisher oft fehlten.

Zukunftsperspektiven für Streaming-Werbung

GroupM sieht in Streaming-Anzeigen ein wachsendes Feld und prognostiziert, dass verbundene TVs bis 2024 fast 15% der Werbeausgaben in Nordamerika ausmachen werden. Die Koalition, zu der auch YouTube und Roku gehören, die beide in werbefinanzierte Programme investieren, plant, neue Werbeformate und Standards zu entwickeln und plattformübergreifende Pilotprogramme zu etablieren. Die ersten Treffen der Gruppe sind für das erste Quartal 2024 angesetzt, was die Bedeutung und Dringlichkeit dieser Initiative unterstreicht.

Die Bildung der Koalition durch GroupM mit führenden Streaming-Plattformen und Ad-Tech-Unternehmen ist ein entscheidender Schritt zur Standardisierung von Streaming-Anzeigen. Die Initiative verspricht, qualitative Messverfahren zu etablieren und Werbetreibenden mehr Sicherheit zu geben. Mit der Aussicht auf neue Werbeformate und plattformübergreifende Pilotprogramme könnte diese Entwicklung die Landschaft der Streaming-Werbung nachhaltig prägen.

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