Snapchat erweitert seinen Horizont und könnte bald eine wichtige Plattform für Autohändler werden. Eine von Kantar durchgeführte Studie zeigt, dass über die Hälfte der Snapchat-Nutzer plant, innerhalb des nächsten Jahres ein Fahrzeug zu kaufen oder zu leasen. Dieser Artikel beleuchtet, wie Snapchat für Automarken eine Rolle im Kaufprozess spielen kann und warum Autohändler die App in ihre Marketingstrategie einbeziehen sollten.
Potenzial von Snapchat für Autohändler
Snapchat, bisher bekannt für seine junge Nutzerschaft, richtet sein Augenmerk nun auch auf die Automobilbranche. Die von Snap in Auftrag gegebene Studie von Kantar offenbart, dass 54% der Snapchat-Nutzer aktiv über den Kauf oder das Leasing eines Fahrzeugs nachdenken. Snapchatter suchen zudem 1,5-mal häufiger nach Autos als Nicht-Nutzer der Plattform. Besonders für Premium- und Luxusautomarken scheint Snapchat ein fruchtbarer Boden zu sein, da viele Nutzer über ein höheres Einkommen verfügen.
Einfluss von Snapchat auf den Autokaufprozess
Die Studie zeigt weiterhin, dass 63% der potenziellen Autokäufer auf Snapchat nach Markeninhalten Ausschau halten und diese in ihre Kaufentscheidung einbeziehen. Beeindruckende 92% der als „Auto Intenders“ bezeichneten Nutzer sind geneigt, nach dem Ansehen von Autoinhalten auf Snapchat aktiv zu werden. Snapchat könnte somit eine bisher unterschätzte Rolle im Entdeckungs- und Kaufprozess von Autos spielen.
Die Rolle von Augmented Reality (AR)
Ein weiterer interessanter Aspekt der Studie ist die Rolle von Augmented Reality (AR) im Autokaufprozess. 64% der „Auto Intenders“ auf Snapchat sind eher geneigt, ein physisches Autohaus zu besuchen, nachdem sie mit AR-Inhalten auf der Plattform interagiert haben. AR könnte also ein entscheidendes Werkzeug für Autohändler sein, um die Aufmerksamkeit potenzieller Käufer zu gewinnen.
Snapchat zeigt sich als eine aufstrebende Plattform für Autohändler, mit einer Nutzerbasis, die aktiv nach Fahrzeugen sucht und auf Markeninhalte reagiert. Die Studie von Kantar legt nahe, dass Snapchat insbesondere für Premium- und Luxusautomarken interessant sein könnte. AR-Inhalte spielen eine zunehmend wichtige Rolle im Kaufentscheidungsprozess. Autohändler sollten diese Erkenntnisse in ihre Marketingstrategien für das Jahr 2024 einfließen lassen.
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