TikTok plant eine massive Steigerung seiner In-Stream-Commerce-Ausgaben im Jahr 2024, um westliche Konsumenten für das Einkaufen innerhalb der App zu gewinnen. Erfahren Sie, wie TikTok seine E-Commerce-Strategie anpasst und welche Herausforderungen es dabei gibt. Dieser Artikel zeigt auf, warum TikTok trotz bisheriger Rückschläge im Westen nicht aufgibt und welche Chancen sich für Influencer ergeben könnten.

TikToks E-Commerce-Strategie

TikTok hat in den letzten Jahren versucht, seine In-App-Verkäufe zu steigern, um die Einnahmen zu maximieren. In China ist dies bereits erfolgreich: Die lokale Version Douyin generiert den Großteil ihres Einkommens durch In-Stream-Verkäufe. Im Westen jedoch stieß das Konzept bisher auf wenig Begeisterung. Trotzdem plant TikTok nun, sein E-Commerce-Geschäft in den USA um das Zehnfache zu steigern. Live-Streams sind in China ein großer Treiber für In-App-Shopping, doch im Westen zögern die Nutzer, impulsiv während Live-Übertragungen zu kaufen.

Steigende Ausgaben auf TikTok

Obwohl westliche Nutzer bisher zögerlich sind, Produkte direkt über TikTok zu kaufen, zeigen sie sich dennoch ausgabefreudig innerhalb der App. TikTok-Nutzer gaben 2023 insgesamt 3,8 Milliarden Dollar in der App aus, ein Anstieg um 15 % gegenüber dem Vorjahr. TikTok sieht dies als Chance für eine Expansion und überlegt, wie das Einkaufsverhalten ausgeweitet werden kann. Optionen könnten die Integration von Lebensmittellieferungen oder lokale Dienstleistungen sein, ähnlich wie es Douyin bereits erfolgreich umsetzt.

Chancen für Influencer und TikTok

TikTok sieht in Commerce-Integrationen eine direkte Einnahmequelle, sowohl für sich selbst als auch für seine Kreativen. Da TikTok seine Händlergebühren erhöht und der Creator Fund problematisch bleibt, könnten Commerce-Integrationen lebenswichtig für die Plattform werden. Wenn TikTok es schafft, insbesondere junge Nutzer zu überzeugen, die App als Plattform für Produktentdeckungen und Einkäufe zu nutzen, könnte dies das Geschäft erheblich festigen. Gleichzeitig ist mit einer Zunahme der Lobbyarbeit von Amazon zu rechnen, sollte TikTok Erfolg haben.

TikTok setzt trotz anfänglicher Rückschläge im Westen weiterhin auf die Expansion seines E-Commerce-Geschäfts. Die Plattform erkennt das Potenzial in der Bereitschaft der Nutzer, in der App Geld auszugeben, und sucht nach Wegen, das Einkaufsverhalten zu steigern. Für Influencer könnte dies neue Einnahmequellen eröffnen, während TikTok selbst seine Position im Markt festigen möchte. Die Zukunft wird zeigen, ob TikTok seine Ambitionen realisieren kann und welche Auswirkungen dies auf den Wettbewerb haben wird.

Hinweis: Dieser Artikel wurde unter Verwendung von künstlicher Intelligenz (KI) erstellt. Sollten sich Fehler eingeschlichen haben, freuen wir uns über einen Hinweis an die Redaktion.