In den USA zeigt eine neue Studie, dass ein Drittel der Teenager soziale Apps „fast ständig“ nutzt, wobei YouTube die größte Reichweite unter den Jugendlichen hat. Die Pew Research Center-Studie, die 1.453 Teenager im Alter von 13 bis 17 Jahren befragte, offenbart überraschende Vorlieben der Generation Z für soziale Plattformen. Leser erfahren, welche Apps bei Jugendlichen beliebt sind, wie sich die Nutzung im Vergleich zu früheren Jahren verändert hat und welche demografischen Unterschiede es gibt. Dieser Artikel bietet Einblicke in die digitale Welt der Teenager und zeigt auf, warum diese Erkenntnisse für Influencer und Marketer von Bedeutung sind.
Nutzungsverhalten von Teenagern
Die Studie des Pew Research Centers zeigt, dass 93% der befragten Teenager YouTube nutzen, gefolgt von TikTok mit 63%. Snapchat und Instagram rangieren auf den nächsten Plätzen. Interessanterweise ist die Nutzung von YouTube, TikTok und Instagram seit der letzten Erhebung zurückgegangen, während WhatsApp und Facebook leichte Zuwächse verzeichnen konnten. Snapchat und die neu gemessenen Apps Discord und BeReal konnten ebenfalls einen Anstieg verzeichnen, was darauf hindeutet, dass Jugendliche Apps mit starken Messaging-Funktionen bevorzugen.
Plattformpräferenzen und demografische Unterschiede
TikTok wird von 17% der Teenager „fast ständig“ genutzt und zeigt damit seine anhaltende Anziehungskraft, trotz einer geringeren Gesamtreichweite im Vergleich zu YouTube. Die Studie offenbart auch demografische Unterschiede: Mehr Frauen als Männer nutzen TikTok, Instagram und Snapchat „fast ständig“, während bei YouTube mehr Männer diese Nutzungsfrequenz angeben. Zudem ist die nahezu konstante Nutzung von TikTok, YouTube und Instagram unter schwarzen und hispanischen Teenagern höher als im Durchschnitt der 13- bis 17-Jährigen.
Bedeutung für Influencer und Marketer
Die Ergebnisse der Pew-Studie sind für Influencer und Marketer von großer Bedeutung, da sie aufzeigen, auf welchen Plattformen Jugendliche am aktivsten sind. Dies kann die Strategie für Content-Erstellung und Marketing beeinflussen. Die Erkenntnisse über die Vorlieben verschiedener demografischer Gruppen können dabei helfen, zielgerichtete Kampagnen zu entwickeln, die die richtige Zielgruppe ansprechen.
Die Pew-Studie zeigt deutlich, dass soziale Medien fest im Alltag der US-amerikanischen Jugend verankert sind, wobei YouTube die größte Reichweite hat. TikTok beeindruckt mit seiner hohen Nutzungsintensität, und demografische Unterschiede spielen eine wichtige Rolle bei der Plattformwahl. Diese Erkenntnisse sind für Influencer und Marketer entscheidend, um ihre Strategien anzupassen und ihre Zielgruppen effektiver zu erreichen.
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