YouTube hat seine jährliche Zusammenfassung fortgesetzt und Einblicke in die Top-Werbetrends des Jahres 2023 gegeben. Künstliche Intelligenz (KI), kurzformatige Inhalte und die Creator-Ökonomie waren die treibenden Kräfte hinter erfolgreichen Kampagnen. Die Plattform hat ihre Strategie für verschiedene Formate mit neuen Funktionen wie verwandten Links unterstützt, während Werbetreibende ihre Kampagnen über Langform-Videos, Live-Streams und Shorts verteilten. Apple beispielsweise variierte die Laufzeiten seiner Anzeigen erheblich.

Technologische Fortschritte in der KI eröffneten neue Möglichkeiten für Werbetreibende auf YouTube. Mit einem vollständigen Toolkit an KI-inspirierten Funktionen unterstützte die Plattform Werbetreibende durch KI-gesteuerte Video Reach-Kampagnen, die eine 3,7-mal höhere Werberendite als manuell optimierte Kampagnen erzielten. Anne-Marie Nelson Bogle, Vizepräsidentin für Ads Marketing bei YouTube, betonte die unbegrenzten Möglichkeiten zur Verbindung mit dem Publikum, angetrieben durch Innovationen in der KI und das Wachstum auf verbundenen Fernsehern und YouTube Shorts.

Nicht alle Ratschläge von YouTube an Werbetreibende konzentrieren sich auf automatisierte Prozesse und diversifizierte Formate. Nelson Bogles Beitrag hob auch die kreative Kraft der YouTube-Community hervor. Marken wie Reese’s und Old Spice erzielten starke Ergebnisse mit Partnerschaften mit Erstellern, was den Wert eines menschlicheren Ansatzes bei Werbung unterstreicht. YouTube ermutigt Werbetreibende auch, in das Phänomen der vertikalen Videos einzusteigen. 2023 war das erste Jahr der Shorts-Anzeigen, und YouTube hob Marken hervor, die ihre kurzformatigen Zeitfenster optimal nutzten, darunter Clash of Clans und Domino’s.

Obwohl es noch früh für Shorts-Anzeigen ist, erhielt YouTube zum Jahresende ermutigende Nachrichten bezüglich seines TikTok-Konkurrenten. Ein kürzlicher Test zeigte, dass Shorts-Anzeigen effizienter sind als ihre Pendants auf TikTok. YouTube blickt optimistisch auf das Jahr 2024.

Zusammenfassend zeigt sich, dass YouTube im Jahr 2023 eine vielfältige Werbestrategie verfolgte, die KI und kurzformatige Inhalte in den Vordergrund stellte. Die Plattform unterstützte Werbetreibende mit neuen Tools und Funktionen, während gleichzeitig die Bedeutung von Kreativität und menschlicher Verbindung durch Partnerschaften mit Content-Erstellern betont wurde. Mit den positiven Ergebnissen der Shorts-Anzeigen im Vergleich zu TikTok setzt YouTube seinen innovativen Weg fort und blickt zuversichtlich in die Zukunft.

Hinweis: Dieser Artikel wurde unter Verwendung von künstlicher Intelligenz (KI) erstellt. Sollten sich Fehler eingeschlichen haben, freuen wir uns über einen Hinweis an die Redaktion.